Google Ads e uso de marcas registradas: o que diz o regulamento?

Entenda neste artigo da Superix como funciona o uso de marcas registradas no Google Ads e por que evitar o nome de concorrentes nos seus anúncios pode proteger sua reputação e otimizar seus resultados. Confira!

Em estratégias de marketing digital, especialmente em campanhas de pesquisa no Google Ads, é comum encontrar anunciantes tentando capturar atenção usando o nome de concorrentes como palavra-chave ou até mesmo no texto do anúncio. Embora essa prática pareça agressiva e eficaz em um primeiro momento, ela pode trazer sérias consequências — desde penalizações da plataforma até danos à imagem da marca.

Neste artigo, a Superix explica o que dizem as diretrizes do Google Ads sobre o uso de marcas registradas, os riscos legais e reputacionais envolvidos e como construir campanhas eficientes e éticas com apoio de uma consultoria em Google Ads especializada.

É permitido usar marcas registradas no Google Ads?

A resposta curta é: depende. O Google Ads permite que os anunciantes utilizem palavras-chave que contenham marcas registradas — com algumas restrições. No entanto, incluir nomes de marcas de terceiros no texto do anúncio (título ou descrição) pode violar políticas da plataforma e resultar em bloqueio da campanha ou denúncias legais.

Regras do Google Ads sobre marcas registradas

O Google estabelece que:

• Palavras-chave podem incluir marcas registradas, mas com moderação e sem insinuar associação indevida.
• Texto dos anúncios não pode conter marcas registradas se o anunciante não for autorizado pelo titular da marca.
• Reclamações podem ser feitas pelo proprietário da marca, e o Google pode restringir ou bloquear anúncios com base nessas denúncias.

Em outras palavras: se você usar o nome de um concorrente diretamente no anúncio sem autorização, está correndo um risco desnecessário.

Exemplos de práticas de risco

1. Anúncio usando marca no título:

"Compre Nike com 40% de Desconto" (sem ser distribuidor autorizado)

1. Usar nome de concorrente para desvio de tráfego:

"Alternativa à RD Station com preço mais baixo" (sem autorização da empresa citada)

1. Incluir marcas registradas no caminho da URL:

www.suaempresa.com.br/sapatenike

Essas práticas podem gerar notificações legais, reclamações por violação de marca e banimento da conta de Google Ads.

Riscos de usar o nome do concorrente como palavra-chave

1. Problemas legais

Você pode receber uma notificação extrajudicial ou até ser alvo de ação judicial por uso indevido de marca registrada. Mesmo que o Google permita o uso em palavras-chave, a empresa titular pode acionar o infrator judicialmente.

2. Penalizações do Google Ads

Caso o proprietário da marca apresente uma reclamação, o Google pode restringir suas campanhas, impedir a veiculação dos anúncios e dificultar futuras aprovações.

3. Baixa conversão e má reputação

Usuários que clicam em um anúncio esperando encontrar uma marca específica e percebem que foram direcionados a outra empresa se frustram e dificilmente convertem. Isso prejudica o índice de qualidade da campanha e aumenta o custo por clique.

4. Dano à autoridade da sua marca

Empresas que utilizam o nome de concorrentes para atrair tráfego transmitem insegurança, falta de originalidade e desespero comercial.

Estratégias alternativas e éticas para campanhas de Google Ads

1. Trabalhe com seus próprios diferenciais Foque nas suas qualidades, não nas dos outros. Exemplo: "Plataforma de automação com suporte humanizado 24h".
2. Use termos comparativos genéricos Evite citar marcas específicas. Em vez disso, utilize: "Alternativa de CRM para pequenas empresas" ou "Melhor custo-benefício em marketing automatizado".
3. Invista em SEO e conteúdo de autoridade Conquistar tráfego qualificado pelo nome da sua marca é mais sustentável a longo prazo. Fortaleça sua presença online com conteúdo de valor.
4. Aposte em qualidade, não em ataque Campanhas ofensivas contra concorrentes costumam gerar mais rejeição que conversão. Prefira uma abordagem que eduque e atraia o público certo.

A importância de contar com uma consultoria

Contar com uma agência de marketing digital experiente evita erros que podem comprometer sua conta ou sua reputação. Uma consultoria em Google Ads profissional:

• Define uma estratégia de palavras-chave eficaz e segura;
• Otimiza a campanha com foco em ROI e índice de qualidade;
• Evita violações de marca e problemas legais;
• Garante segmentação correta e escrita persuasiva para os anúncios.

Ética, estratégia e performance caminham juntas

Usar marcas registradas nos anúncios do Google Ads pode parecer uma tática de vantagem competitiva, mas é uma armadilha que compromete seus resultados e sua reputação. O marketing digital exige criatividade, diferenciação e inteligência — não atalhos perigosos.

Construa campanhas sólidas com base na força da sua própria marca. Valorize o que seu negócio tem de único e conte com apoio profissional para conquistar espaço no Google com autoridade e segurança.

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A Superix é uma agência de marketing digital especializada em consultoria em Google Ads e SEO. Fale com nosso time e comece a gerar resultados de verdade com segurança e estratégia.