Google Ads e o fim das palavras-chave de correspondência: como se adaptar ao novo Google Ads focado em intenção

Sua estratégia de anúncios ainda depende da correspondência exata? Neste conteúdo da Superix, explicamos como o novo Google Ads, orientado por intenção de busca, muda tudo — e o que sua empresa precisa fazer para continuar performando bem.

Por que o Google está mudando as regras do jogo?

A decisão do Google de aposentar as palavras-chave de correspondência exata e priorizar a correspondência ampla Google Ads baseada em intenção não veio à toa. Com o avanço da inteligência artificial e do entendimento semântico das buscas, o Google agora privilegia a experiência do usuário em vez da rigidez dos termos digitados.

Na prática, isso significa que o algoritmo passou a interpretar o que o usuário realmente quer, mesmo que a palavra usada na busca não seja idêntica à palavra definida no seu anúncio. A intenção passou a valer mais do que a forma — e isso muda radicalmente a forma como campanhas precisam ser estruturadas.

Ok, mas o que é o “jogo da intencionalidade” no Google Ads?

O “jogo da intencionalidade” é a nova lógica que domina o Google Ads. Em vez de mirar em palavras exatas como “comprar tênis barato SP”, agora o sistema busca entender o que o usuário quer dizer com variações como “onde encontrar tênis com desconto” ou “melhor tênis custo-benefício para corrida”. Tudo isso pode ativar o mesmo anúncio, mesmo sem bater 100% com a palavra-chave configurada.

Essa abordagem exige um salto na estratégia: é preciso trabalhar com temas, comportamentos e jornadas. Aqui na Superix, ajudamos nossos clientes a redefinirem suas campanhas com base no que os usuários querem resolver — não apenas no que digitam.

Como adaptar campanhas existentes sem perder performance?

O primeiro passo é revisar as segmentações antigas. Muitas contas ainda operam com estruturas altamente fragmentadas por tipo de correspondência (exata, frase, ampla). Com as mudanças, manter esse modelo pode gerar conflitos internos, reduzir a entrega e elevar o custo por clique.

Nossa consultoria realiza uma auditoria de estrutura e identifica sobreposições, redundâncias e campanhas que se anulam mutuamente. Depois, propomos um novo modelo baseado em intenção, com foco em:

• Palavras-chave amplas bem pensadas;
  
  
• Públicos-alvo e sinais de intenção;
  
  
• Anúncios dinâmicos que dialogam com a intenção e não com o termo literal;
  
  
• Organização por temas e estágios de funil.
  
  

Esse processo também envolve redefinir as conversões principais e atualizar as metas da conta para refletirem resultados reais — não apenas volume de cliques.

Como escrever anúncios para o novo Google Ads?

Se antes bastava incluir a palavra-chave exata no título do anúncio, agora o foco deve estar em resolver problemas. O anúncio precisa conversar com a intenção: responder dúvidas, apresentar diferenciais e guiar o usuário para a ação.

É aqui que o papel da Superix como consultoria fica ainda mais evidente. Nossa equipe ajuda a desenvolver mensagens que conversem com diferentes estágios do funil, com títulos criativos, descrições persuasivas e CTAs alinhados com o comportamento do público.

Além disso, orientamos o uso de extensões inteligentes e ativos visuais que complementam a narrativa do anúncio. O novo Google Ads premia relevância, não rigidez.

Como acompanhar resultados nesse novo modelo?

A mudança para campanhas orientadas por intenção traz novos desafios de mensuração. É fundamental ter uma estrutura de acompanhamento de conversões sólida e configurar corretamente os parâmetros UTM e eventos do Google Analytics. A análise deixa de ser centrada na palavra-chave e passa a considerar:

• Intenção da pesquisa;
  
  
• Página de destino utilizada;
  
  
• Engajamento do usuário;
  
  
• Conversões assistidas por outros canais.
  
  

Com a Superix, nossos clientes contam com painéis personalizados que revelam o impacto de cada campanha na jornada completa de conversão — não apenas no clique direto.

O papel da consultoria estratégica da Superix nesse novo cenário

Em tempos de mudança, tentar se adaptar sozinho pode significar desperdício de verba e perda de oportunidades. Como agência de marketing digital, a Superix atua em todas as frentes dessa transição:

• Diagnóstico da estrutura atual de campanhas;
  
  
• Reorganização com base em temas e intenções;
  
  
• Redefinição de públicos e conversões;
  
  
• Criação de mensagens com foco em intenção;
  
  
• Acompanhamento e otimização contínua.
  
  

Nosso diferencial está em combinar dados, criatividade e estratégia de negócio para que as empresas não apenas acompanhem as mudanças do Google Ads, mas saiam na frente com campanhas mais inteligentes e eficazes.

Intenção é o novo caminho para conquistar resultados

A intenção de busca substituiu a correspondência exata como fator dominante no Google Ads. Para se destacar nesse novo cenário, é necessário entender o comportamento do público, adaptar estruturas antigas e evoluir o pensamento estratégico.

Quer modernizar sua conta e criar campanhas realmente alinhadas à nova lógica do Google? Entre em contato com a Superix. Podemos te guiar em cada etapa dessa transição, com um plano estratégico personalizado e consultoria contínua para escalar seus resultados.