Como usar o planejador de palavras-chave do Google Ads para escolher as melhores opções

Aprenda com a Superix como aproveitar o planejador de palavras-chave do Google Ads para escolher termos estratégicos, aumentar o desempenho das campanhas e gerar mais conversões no marketing digital.

A escolha das palavras-chave é um dos pilares do sucesso no Google Ads. Selecionar os termos certos significa alcançar o público certo, com a mensagem certa, no momento ideal. Para isso, uma das ferramentas mais importantes — e muitas vezes subestimadas — é o Planejador de Palavras-chave do Google Ads.

Neste artigo, vamos mostrar como usar essa ferramenta de forma estratégica, levando em consideração volume de buscas, concorrência, intenção de compra, presença na página de destino e compatibilidade com sua campanha. Se você busca otimizar seus resultados com o apoio de uma consultoria em Google Ads, este conteúdo vai te mostrar o caminho.

O que é o planejador de palavras-chave do Google Ads?

É uma ferramenta gratuita oferecida pelo próprio Google dentro da plataforma de anúncios. Com ela, é possível:

• Encontrar novas ideias de palavras-chave;
• Analisar o volume médio de buscas mensais;
• Verificar o nível de concorrência de cada termo;
• Estimar lances sugeridos para topo de página;
• Criar e organizar listas segmentadas por campanha.

Por que o planejador é interessante para sua estratégia de Google Ads

• Evita desperdício com palavras irrelevantes;
• Ajuda a identificar oportunidades de nicho com baixa concorrência e alto potencial;
• Permite alinhar as palavras-chave com a jornada de compra;
• Melhora o índice de qualidade da campanha, reduzindo o custo por clique (CPC);
• Otimiza a coerência entre palavras-chave, anúncios e páginas de destino.

Como usar o planejador de palavras-chave do Google Ads: passo a passo

1. Acesse o Planejador

No menu de ferramentas do Google Ads, clique em “Planejador de palavras-chave” e escolha entre:

• Descobrir novas palavras-chave
• Ver volume de pesquisa e previsões

2. Insira termos relacionados ao seu negócio

Adicione palavras-chave iniciais (chamadas de “sementes”) como:

• “consultoria em Google Ads”
• “agência de marketing digital”
• “criação de site profissional”
• “automação de marketing com IA do Google”

A ferramenta irá sugerir termos semelhantes, com dados relevantes para análise.

3. Avalie os principais indicadores

• Volume médio de buscas: avalie se o termo tem procura suficiente para justificar o investimento.
• Concorrência: alta, média ou baixa. Termos com alta concorrência tendem a ter CPC mais caro.
• Lance sugerido para topo de página: ajuda a estimar quanto você deve investir por clique.
• Tendência de busca ao longo do tempo: verifique se é um termo sazonal ou estável.

4. Filtre as palavras por intenção e relevância

Dê prioridade a termos com intenção de compra ou ação, como:

• “consultoria de Google Ads em São Paulo”
• “melhor agência de marketing digital para e-commerce”

Evite termos genéricos demais ou informativos que não geram conversão.

5. Considere a presença da palavra-chave na página de destino

O Google valoriza a coerência entre o termo buscado e o conteúdo da página. Certifique-se de que:

• A palavra-chave esteja no título da página;
• Seja mencionada ao longo do conteúdo;
• Apareça em headings (H1, H2) e na meta description.

Isso melhora o índice de qualidade e reduz seu CPC.

6. Organize suas listas por temas ou funis de vendas

Crie grupos de palavras com base no estágio do funil:

• Topo: "como funciona o Google Ads"
• Meio: "agência de Google Ads para empresas"
• Fundo: "consultoria em Google Ads preço"

Essa segmentação permite campanhas mais personalizadas e eficazes.

Dicas avançadas para aproveitar ao máximo o planejador de palavras

• Combine com IA do Google e análise de tendência: use dados do Google Trends para validar volume e comportamento de busca.
• Integre com plataformas como SEMrush, Ubersuggest e Surfer SEO: para ampliar sua análise e identificar oportunidades que o planejador pode não exibir diretamente.
• Acompanhe o desempenho real das palavras escolhidas: palavras com bom volume, mas baixa conversão, devem ser pausadas ou ajustadas.

Erros comuns ao usar o planejador de palavras-chave

• Escolher só palavras com alto volume, ignorando concorrência e intenção;
• Não alinhar o conteúdo da página de destino com as palavras-chave selecionadas;
• Ignorar termos de cauda longa (long tail), que atraem leads mais qualificados;
• Copiar listas genéricas sem fazer análise crítica.

Conclusão: inteligência e estratégia na escolha das palavras

O planejador de palavras-chave do Google Ads é mais do que uma ferramenta de sugestões — ele é uma base de inteligência para tomadas de decisão em campanhas.

Usá-lo corretamente é fundamental para:

• Aumentar o ROI;
• Reduzir custos com cliques irrelevantes;
• Melhorar a performance geral das suas campanhas.

E lembre-se: a tecnologia é poderosa, mas os melhores resultados vêm da combinação entre dados, análise e estratégia personalizada.

Quer escolher as palavras-chave certas e melhorar seus resultados no Google Ads?

A Superix é uma agência de marketing digital especializada em consultoria em Google Ads e performance. Fale com a nossa equipe e descubra como transformar suas campanhas com escolhas mais inteligentes e eficazes.