A queda dos cliques no Google com respostas por IA: como sua estratégia digital deve reagir

Com a chegada da IA generativa nas buscas, o tráfego orgânico caiu drasticamente. Entenda como sua empresa pode reagir a esse novo cenário e o que fazer para não perder visibilidade digital.

Um novo cenário para o marketing digital

O Google está mudando — e não é exagero afirmar que essa mudança é tão disruptiva quanto o surgimento do próprio buscador. A introdução de respostas geradas por inteligência artificial (IA) nas páginas de resultado (SERPs) já está afetando diretamente a quantidade de cliques que os sites recebem. A taxa de cliques em páginas orgânicas caiu quase pela metade após os testes com IA generativa.

Essa transformação abre uma nova era no marketing digital. Empresas que dependiam unicamente de SEO tradicional precisam agora repensar suas estratégias e buscar um novo equilíbrio entre conteúdo de valor, presença multicanal, performance paga e reputação digital.

Neste artigo, você vai entender o que está por trás dessa queda de cliques, como agir estrategicamente para manter (ou recuperar) visibilidade e por que contar com uma agência de sites profissional faz toda a diferença em tempos de IA. 

O que está acontecendo com os cliques no Google?

Durante a conferência Google I/O 2024, a empresa apresentou sua nova abordagem baseada em inteligência artificial generativa nas páginas de resultado. Isso significa que, para muitas consultas, o Google agora entrega diretamente uma resposta textual, sintetizada a partir de diversas fontes confiáveis.

O resultado? O usuário não precisa mais clicar em um link para obter sua resposta.

De acordo com um levantamento publicado pelo Tecnoblog, isso reduziu drasticamente o número de cliques em sites posicionados nas primeiras páginas. Estima-se que até 50% das visitas estão sendo perdidas em algumas categorias de busca, como saúde, finanças, tutoriais e notícias.

Como essa mudança afeta a estratégia de conteúdo?

A nova SERP do Google exige uma abordagem completamente diferente. Produzir bons conteúdos ainda é fundamental, mas eles precisam ser mais estruturados, claros, úteis e, principalmente, adaptados para serem interpretados por IA.

SEO para IA: não basta rankear, é preciso ser citado

A inteligência artificial do Google está treinada para "ler" o conteúdo das páginas e gerar resumos baseados na relevância, na autoridade e na clareza das informações. Por isso, o foco agora é:

• Ser fonte da IA: sua marca precisa ser usada como referência nas respostas automáticas;
• Ter conteúdo estruturado: uso de headings, listas, parágrafos curtos e linguagem objetiva;
• Cuidar da reputação de marca: menções positivas, autoridade de domínio e conteúdo distribuído em vários canais ajudam a IA a "entender" que seu site é confiável.

Uma consultoria em SEO especializada poderá adaptar seu site para esse novo formato, pensando não apenas em palavras-chave, mas na forma como a IA compreende o contexto e a intenção da busca.

Como as redes sociais e o Meta Ads entram nesse cenário?

Se o tráfego orgânico está diminuindo, uma das formas mais eficazes de compensar essa queda é apostando em outras fontes de tráfego, como:

• Instagram Ads e Facebook Ads, com foco em conversões e reconhecimento de marca;
• Conteúdo de valor em redes sociais, direcionando o usuário para landing pages otimizadas;
• Campanhas com vídeos curtos, que geram tráfego direto e engajamento orgânico.

Aqui, a integração entre mídia paga e presença digital sólida se torna vital. É preciso contar com um site bem planejado, com arquitetura clara, desempenho técnico e velocidade. 

O impacto na criação de sites e landing pages

Diante do novo cenário de buscas com IA, a agência de sites deixa de ser um fornecedor técnico para se tornar um parceiro estratégico. A forma como seu site é construído influencia diretamente na capacidade da IA de entender (e citar) seu conteúdo.

O que passa a ser indispensável:

• Criação de landing pages claras, com proposta de valor forte;
• Uso de dados estruturados para facilitar a indexação e leitura por robôs;
• Arquitetura de navegação simples, baseada em intenção de busca;
• Elementos como FAQ, listas numeradas, resumos e CTAs bem posicionados.

O trabalho de uma empresa de site com foco em performance garante que seu conteúdo esteja pronto para essa nova geração de buscas.

Como o Google Ads pode ajudar a compensar a queda do orgânico?

A consultoria em Google Ads desempenha um papel estratégico neste novo momento. Com a queda do tráfego gratuito, o investimento em mídia paga se torna uma alavanca de crescimento — mas precisa ser feito com inteligência.

Por que investir agora:

• A concorrência por atenção aumentou: quem não paga, desaparece;
• Campanhas bem otimizadas geram branded searches (buscas pela sua marca), sinal que ajuda no SEO;
• É possível segmentar audiências mais qualificadas e analisar o comportamento com mais profundidade.

Dicas práticas para se adaptar ao novo modelo

1. Reestruture seu site com ajuda de especialistas: uma agência de sites que compreende SEO e experiência do usuário fará toda a diferença;
2. Invista em conteúdos que gerem autoridade e citações: vá além de ranquear — seja citado;
3. Use SEO técnico como pilar: dados estruturados, marcação semântica e performance não são opcionais;
4. Diversifique suas fontes de tráfego: redes sociais, e-mail marketing e tráfego pago precisam estar no seu mix;
5. Otimize campanhas de Google Ads com foco em marca e performance: use recursos como extensões, vídeos, criativos adaptativos e segmentações por intenção.

Visibilidade exige estratégia, e estratégia exige estrutura

O SEO não morreu. O tráfego orgânico ainda existe. Mas a forma como as pessoas acessam informações está mudando — e rápido.

A presença digital da sua empresa precisa estar preparada para isso. Uma empresa de site que compreende a nova dinâmica de buscas, aliada a uma boa consultoria em SEO e uma consultoria em Google Ads, pode garantir que você continue crescendo mesmo com menos cliques orgânicos.

A Superix é uma agência de sites profissionais preparada para os desafios de 2025. Oferecemos serviço de criação de sites, criação de landing pages, SEO técnico e performance, além de consultorias especializadas em Google Ads e conteúdo otimizado para IA.

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